在高提高网络运用的时期，民众或多或少都听过“Cookie”这个单字，沐鸣登录但网页上的Cookie和隐私权有什么关系？没有Cookie的时期降临，又会面临什么问题呢？

 

资安议题备受注重，企业的“读心术”失效

当民众运用智能安装阅读网站时，Cookie就会分辨并存取该网站运用者的ID、阅读纪录、阅读时间等资讯纪录，并开启暂存机制，当运用者再次阅读相同网站（网络伺服器）时，网站已可分辨运用者身份，将显现继续前次造访时阅读的网页内容。

 

Cookie纪录了民众在网络世界的脚印，让企业彷彿有“读心术”般摸透民众的兴味、爱好和所需资讯，民众上一秒才阅读的商品网页，下一秒相关的行销广告就不时跳出，引荐的资讯和产品都能契合民众所需，Cookie的存在关于企业或是广告主来说，都是寻觅潜在客户、增加网站营收或商品销量的一个根底。

 

但随着民众愈来愈注重维护个人材料的议题，2018年，沐鸣登录官网欧盟公布《普通材料维护标准》（General Data Protection Regulation，GDPR），是一个维护全球运用者的隐私权政策，让运用者能够主张取消追踪网页阅读的材料。去（2020）年，美国的加州消费者隐私法（CCPA）也正式生效，各大网页阅读器公司，包含Chrome、Firefox、Safari⋯⋯等都因应法规，取消Cookie追踪功用。Google更宣布将在将来2年内，淘汰Chrome阅读器中的第三方Cookie，同年，Apple也推出Apple ITP隐私权维护标准和阻挠网络指纹、CNAME Cloaking、Local Storage等广告追踪的技术，正式开启Cookieless时期。

Cookieless时期的降临，企业经过阅读器和应用软件搜集民众材料，将遭到严重的障碍。在过去，企业能够经过Cookie，获得民众在网络世界的各种资讯，经过材料剖析，理解主要客群，再把广告瞄准潜在消费者，以到达广告效果。但如今没有Cookie后，企业将无法得知民众阅读网页的资讯、失去广告投递目的、无法判别广告效益⋯⋯等行销问题，进而无法针抵消费者做订制化引荐，或是呈现个人化的体验。

 

Verizon采用户登入的数位讯号，勾勒出消费者轮廓

当一切企业都在为Cookieless的行销担忧时，去（2020）年底，具有丰厚第一方材料的美国威讯媒体公司Verizon Media，以维护消费者隐私和选择为中心的前提下，推出全新身份辨认处理计划“ Verizon Media ConnectID ”，将经过Verizon Media运用者“登入”情况的数位讯号，整合判别并分类消费者轮廓，以构成运用者的身份辨认图谱（Identity Graph），在一切搜集的数位讯号皆是基于运用者同意，并维护消费者隐私权益的状况下，再运用Verizon Media形形色色的身份辨认图谱（Identity Graph）来锁定消费者。

 

目前在全球已与Acxiom、Adstra、Equifax IXI、Experian、沐鸣平台登陆Neustar和Throtle等多家抢先的材料效劳商整合，并持续和业界同伴协作，包含参与IAB Project Rearc、与ANA协作，开发全新维护隐私的可追踪性规范和产业当责方案。

 

Verizon Media台湾媒体业务事业群总经理方盈杰表示：“现代消费者每天至少接触数十种以上的媒介，当Cookie消逝之后，就像雷达失去了准度。因而广告主及行销人员更需与值得信任的协作同伴，经过优质的数据体验连结运用者；目前Verizon Media曾经开端辅佐客户面对将来的业务开展应战。在采用Verizon Media ConnectID身份辨认处理计划后， 广告主的广告效果进步了33％ ！”

 

Verizon Media也将在3月30、31日举行“Verizon Media APAC Growth Summit亚太线上顶峰会”，约请来自世界各地的讲师分享行销新趋向，其中Verizon Media澳洲及新西兰材料开展担任人Dan Richardson将阐明“ConnectID：在Cookie消逝后，Verizon Media处理网络身份分辨的办法”，深化分析在Cookieless的时期，身份辨认议题的重要性，并讨论行销人员该如何因应。

 

在将来，Verizon Media将与更多企业和广告主协作，共同树立数位广告生态系，在维护个人材料的状况下，创立消费者和企业间严密且值得信任的连结，以发明双赢。